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Knorr vuelve a confiar en SineQuaNon la activación de sus caldos, sopas y cremas.
Objetivo:
Por cuarto año consecutivo (y esperamos muchos más) SineQuaNon diseña e implementa para los caldos, sopas y cremas Knorr el programa de activación con Trade. En un año complicado para fabricantes y distribución el objetivo estaba claro; entrar con fuerza en el lineal desde la innovación y con un nuevo planteamiento estratégico que permita diferenciar la marca de las DOB.
Descripción:
Tras los mensajes definidos en años anteriores por SineQuaNon (“Saborea la Vida” o “Naturalmente Knorr”) este año, desde internacional, se debía trabajar con el claim “Cada comida es una oportunidad”. Un mensaje más emocional que SineQuaNon aprovechó para trabajar bajo el eje de “momentos”. De este modo, en la exposición a trade de los diferentes productos, se asociaban los beneficios funcionales a los momentos de consumo... momentos naturales y deliciosos que permiten convertir cada comida en una oportunidad; oportunidad de compartir, aprender, divertirse, ilusionarse, etc. Además de las acciones internas de la compañía, se desarrollaron diferentes acciones a trade: Road show itinerante de exposición de la innovación con degustaciones, welcome pack con ítem de regalo, sales fólder, material PDV, etc.
Resultados:
La presentación realizada a los distintos clientes generó una inmediata distribución en la mayoría de las enseñas, manteniendo el liderazgo indiscutible de Knorr en el segmento de sopas y cremas líquidas.
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