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| Transformamos el arte de construir la marca en cultura. |
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Abril 2008
Sergio Perego
Brand Activation General Manager
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No cabe duda que nos encontramos en un momento de profundos cambios. La audiencia aparece híper fragmentada y el protagonismo del consumidor adquiere, hoy más que nunca, un papel crucial en la construcción de la marca.
Actualmente tenemos menos tiempo y más oferta con escasa diferenciación, los productos tienen un ciclo de vida más corto y los intangibles adquieren mayor relevancia sobre los atributos físicos del producto.
El consumidor está más y mejor informado que nunca y por esta razón se ha vuelto muy crítico asumiendo y desarrollando perfectamente su “rol participativo”, con la consecuente y absoluta libertad de elección. Antes, el consumidor recibía la información cuando el medio quería… ahora la recibe cuando él mismo lo decide. |
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